2017年电视市场分析以及前景预测

从2016年~2017年至今，电视行业可以用“九九八十一难”来形容，各大电视品牌的日子都不太好过，经历长达半年的面板涨价周期之后，2017年电视市场也迎来了一场寒冬，根据权威调研机构奥维云网的数据统计，2017上半年电视销量同比下跌11%，首先来看看各大电视品牌全球市场表现。

2017年电视市场分析以及前景预测

2017全球市场表现——TCL国际市场发威/夏普&小米低价策略逆袭

来自奥维云网的数据显示，2017上半年全球主要电视品牌的市场占有率如下：三星19.3%，LG电子13.8%、TCL 6.5% 海信5.7% 索尼4.9% 夏普3.8%、创维3.6%。

传统国产电视品牌在中国是非常强势的，但纵观全球市场却是比较弱势的，三星市场份额比“国产三雄”TCL、海信、创维加起来还要高许多。LG电子在中国市场占有率相当低，但全球市场却非常强势，只能说LG电子在中国的运作是有问题的。

2017上半年全球电视品牌占有率一览（前15名）

回到中国市场，TCL、海信、创维市场份额2017上半年都是走低的，但TCL凭借海外市场的强势，全球市场份额上升1.1%（海信下跌1.1%、创维下跌0.9%），应该说国际市场TCL为中国电视品牌争了一口气。

其余中国品牌，入主富士康的夏普如果也算的话，依靠低价策略市场份额近乎翻倍（从2.0%跃升至3.8%），飞利浦+AOC依靠冠捷集团强大的市场渠道也有3.6%的表现，海尔电视在中国比较低调，不过全球市占率高达3.1%（创维也不过3.6%），长虹下跌0.6%表现不佳，乐视跌幅较大，小米则成功入围TOP15，达到1%。

首先，第一个问题，为什么合资电视品牌全球表现如此强悍？一起来看看。

合资电视品牌——不再追求中国市场占有率

尽管不愿意承认，但是合资品牌的技术实力和产品综合水平依旧是行业最高的，国产电视品牌试图缩小差距颇有成效，但目前还不具备挑战合资品牌的实力。就拿三星QLED光质量子点电视来说，首先三星早在2016年就应用“无镉量子点”技术，并且画质表现也明显强于国产同类产品。

三星QLED TV（独有的无镉量子点技术）

索尼方面，热卖的OLED A1电视具备“Acoustic Surface银幕声场技术”，并且实现了对OLED像素的控光技术，这是国产品牌无法企及的。LG电子方面，Signature玺印OLED W7壁纸电视机身厚度只有2.57mm，国产同类产品则为3.6mm，差距不小。夏普方面，8月31日正式发布并上市全球首款8K电视，并全力推行8K生态。

索尼OLED A1全球市场备受赞誉

实际上，这些合资品牌纷纷推拿出“杀手锏”高端产品，也在释放一种信号：合资电视品牌追求的是高端利润，不在盲目的追求市场占有率。合资电视品牌的心理很好揣摩“中国互联网电视品牌愿意去杀价格，那就去杀，用户到头来发现低价产品并不能提供最好的影音体验时，转过头来还会来买我的高端产品，消费升级时代比的就是硬实力”。

奥维云网的调研数据和预测显示，合资电视品牌已经放弃了中小尺寸电视市场，专注于中高端领域。值得一提的是，2017上半年，夏普是中国电视市场占有率唯一提升的合资电视品牌，并且涨幅惊人，富士康入主后的新夏普“极具攻击性”，一方面断供液晶面板给三星、海信及友商，导致液晶面板价格持续上涨；另一方面夏普依靠低价策略赢得市场。

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